在电商行业里，服饰通常都是利润率最高的品类，但创业者通常都以奢侈品为切入点，或者类似凡客这样的互联网品牌，综合类电商上更多是在出售过季商品。在垂直的潮流品类方面，甚少有电商平台涉足，重要原因就是市场太小众。
最早切入这一领域的是潮流电商yoho!有货，背靠已经相当有实力的潮流杂志《yoho!潮流志》，虽然在最初试水电商时并不顺利，但在消费升级大环境下，逐渐吸引外界目光，并与不少艺人及设计师联合推产品，同时2014年初完成新一轮3000万美元融资。
之前yoho!创始人ceo梁超就曾表示，国内本土设计师品牌生存状况并不好，因为这个领域并不像在互联网创业，有那么多热钱愿意投资进去。所以在引入潮牌销售同时，yoho!有货还在探索如何推出联合品牌、扶持原创品牌发展。
经历两年的发展时间，目前yoho!有货上总共有300多个品牌，其中原创潮牌达到200多个，成为销售主力，贡献超过60%的销售额。yoho!有货在不同程度上帮助原创设计师品牌，比如出钱生产、出渠道进行售卖以及进行杂志宣传，然后进行分成。
这对于品牌设计师来说无疑是捷径。yoho!有货总裁钮丛笑统计，在其电商平台上的原创设计品牌90%以上都盈利，因为库存风险都在yoho!有货这边，一些联营品牌和设计师品牌加价率甚至能够达到3倍。
扶持本土品牌设计师并不是一个轻松的工作，也需要大量资金投入，因此最新3000万美元的融资，有80%都是投入到这部分业务里去。这也是未来yoho!有货进行大规模盈利很重要的收入来源。
对于综合类平台来说，专注卖尾货的唯品会和专注潮流的yoho!有货都是不错的突破方向。去年唯品会经历爆发式增长后，京东、天猫、当当纷纷加大尾货业务力度，尤其是当当更以服装尾货引入新增长。
但在今年，这些综合类电商也将服装品类重点放在设计师品牌上面来。数日前天猫与北京国际设计周合作，将有百余家国内外知名设计师品牌以“设计猫”店铺入驻天猫。不过与yoho!有货扶持本土品牌不同，天猫重点是引入海外设计师品牌，而形成专门服务于设计消费的数据库，是天猫的卖点。
而当当网也在本月与中国服装设计师协会达成战略合作，投入1亿元建立中国原创涉及扶持平台，开设设计师频道专区。同样希望进行品牌消费升级，在服装领域进行定制、预售等方面的尝试。
